Henüz Bir Reklam Ajansı İle Bugüne Kadar Çalışmadıysanız Bu Yazı Tam Size Göre !
“Mad Men” dizisini izleyenler “Reklamcılığın” günümüze kadar olan gelişimine bir izleyici gözüyle tanık olmuşlardır. Dönemin plazalarında milyon dolarlık bütçeleri ile 21. yüzyılın çoğu uluslarası markasının reklam işlerini yapan bir reklam ajansını ve çalışanlarının hikayesini anlatır Mad Men dizisi. Dizinin ana karakteri olan “Don Draper” bulduğu dahiyane fikirler ve gerçekleştirdiği harika sunumlar ile müşterileri masada tavlamayı başarır…
Dönemin ki dönem dediğim 50 yılların sonundan 70’lerin sonuna kadar bir dönem, reklamcılık mesleği “Tek slogan” ve üzerine inşa edilen medya satın almalar ile gerçekleştirilmektedir. Öyle ki, televizyon, gazete, billboard ve dergi reklamları ile hedef kitle üzerinden müşteri oluşturmak aslında çok basittir. Akılda kalıcı bir slogan ve ürün faydasını anlatan bir görsel ve yeterli sayıda reklam gösterimi marka olmanız için o dönemlerde yeterli olacaktır. Tüm marka konumlandırma ve marka değeri oluşturma süreci bu kadar basittir. Geri kalan ise reklamınızı doğru mecralarda sunabilmektedir. Mad Men dizisini reklamcılıkla uğraşmıyorsanız bile izlemenizi tavsiye ederim, çünkü ne iş yaparsanız yapın bir gün mutlaka bir reklam ajansı ile yollarınız kesişecektir.
Reklam Ajansları Ne İş Yapar?
Öncelikle Mad Men dönemi ile günümüz dönemini çok net çizgilerle ayırmak gerekiyor ;çünkü “Reklam” ile “Pazarlama” artık iç içe geçmiş durumda. Günümüzde revaçta olan “Dijital Pazarlama” daha çok “Reklam” ve “Reklamcılıkla” karıştırılır olmuş durumda. Bir örnek ile açıklamak gerekirse; Google’da üst sıralarda yer almak için gerçekleştirdiğimiz SEO uygulamaları ile bir ürünün faydasını anlatan bir video aynı klasmanda anılmakta ve büyük anlam karmaşaları ortaya çıkmaktadır.
Peki siz bir “Müşteri adayı” olarak kiminle çalışacaksınız? Gerçekten reklam ajansı ile çalışmaya ihtiyacınız var mı? Reklam ajansları size ne fayda sağlayabilir?
Bir reklam ajansı, sahip olduğunuz firmayı “Bir marka olarak” inşa eder ve sunduğunuz ürünün veya hizmetin hedef kitle ile buluşmasını sağlar. Bunu da yaparken ürününüze ve markanına bir değer katarak onu piyasa şartlarına ve rakiplere göre konumlandırır.
Nasıl mı?
Örneğin Coca Cola’yı ele alalım… Eğer Coca Cola iyi bir reklam ajansı ile çalışmasaydı muhtemelen bugüne kadar asırlık bir marka olarak aramızda yer almazdı. Coca Cola deyince aklınıza gelen ilk imge “Mutluluk” oluyor ve sonrasında Coca Cola reklamlarında duyduğunuz o meşhur kapak açılma sesi ile kolayı ilk yudumladığınız andan sonra çıkardığınız o lezzetli ses de bir reklam ajansının ürününüze katmış olduğu bir değer olarak sunuluyor.
Eğer hala kafanızda şekillenmediye yerel bir örnek vererek pekiştirelim. Ülkemizde satılan yerli bir erkek tıraş bıçağı markası ilk defa reklamlarında farklı bir metod uygulayarak tıraş bıçağının yanakta kayarken tıraş esnasında çıkardığı o sesi reklamlarda sunarak satış hacmini ve marka bilinirliğini %300 arttırıyor.
Devamı İçin Tıklayınız |
